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GfK कंपनी का नवीनतम सांख्यिकीय अध्ययन मोबाइल फोन बाजार में विश्लेषण करने के लिए कुछ बहुत ही दिलचस्प पैटर्न दिखाता है। यह दो मुख्य रुझानों की रिपोर्ट करता है: पिछले वर्ष की कीमतों में वृद्धि और वैश्विक मांग में मामूली ठहराव ।
ऊंची कीमतें, अनियमित मांग
अध्ययन के अनुसार, और फोनएरेना के माध्यम से, 2016 की तुलना में औसतन और विश्व स्तर पर, बाजार में लॉन्च किए गए नए टर्मिनलों की कीमत में 10% की वृद्धि हुई है। यह एक महत्वपूर्ण वृद्धि है, और इसके लिए स्पष्टीकरण मिल सकता है। नई टर्मिनलों में उपयोग की जाने वाली नई प्रौद्योगिकियाँ: ओएलईडी स्क्रीन, क्यूएचडी रिज़ॉल्यूशन, फेशियल रिकग्निशन, डबल कैमरा… सुधार का भुगतान किया जाता है।
और न ही हमें प्रतियोगिता से प्राप्त घटना को भूलना चाहिए। तथ्य यह है कि Apple अभी भी बेंचमार्क ब्रांड बना हुआ है और आम तौर पर अन्य कंपनियों की तुलना में उच्च कीमतों को बनाए रखा है, जिससे खुद को कीमत के स्तर से मेल खाने के लिए प्रतिकूल निर्णय लेने वाले प्रभावित हुए हैं, एक प्रीमियम उत्पाद की छवि से मेल खाना चाहते हैं ।
इस मूल्य परिवर्तन का मांग पर क्या प्रभाव पड़ता है? क्या आपको तकलीफ होती है? जीएफके अध्ययन का निष्कर्ष है कि पिछले वर्ष में 3% की वृद्धि के साथ वैश्विक मांग इस वृद्धि से प्रभावित नहीं हुई है । अब, दुनिया बहुत बड़ी है, और यह देखना सुविधाजनक है कि यह मांग मानचित्र के विभिन्न क्षेत्रों में कैसे वितरित की जाती है।
जबकि पश्चिमी यूरोप में टेलीफोन की मांग में पिछले साल की तुलना में 4 प्रतिशत की गिरावट आई है, मध्य और पूर्वी यूरोप में यह 9 प्रतिशत बढ़ा था। अमेरिका में भी मांग 2 प्रतिशत और लैटिन अमेरिका में 9 प्रतिशत बढ़ी।
मुख्य काउंटरवेट एशिया में है। चीन में, एक प्रमुख और प्रभावशाली तकनीकी बाजार, बिक्री पिछले साल से 1 प्रतिशत नीचे थी। जापान और दक्षिण कोरिया ने भी अपनी मांगों में 6 प्रतिशत की कमी देखी।
हम कितनी दूर जाएंगे?
मुख्य ब्रांडों (सैमसंग, Google या ऐप्पल) का कोई उच्च-अंत नहीं है और इसे पिछले 2017 में 700 यूरो के तहत लॉन्च किया। IPhone X और गैलेक्सी नोट 8 की उपस्थिति, बेस प्राइस के साथ 1,000 यूरो से अधिक है, और यह तथ्य कि न तो बिक्री की स्पष्ट विफलता हुई है, यह दर्शाता है कि मांग इन कीमतों को अवशोषित करने के लिए तैयार है।
क्यों भोग सकते हैं कष्ट? उस समय जब मोबाइल एक आम उत्पाद है, कम और कम नए खरीदार हैं, और उन पहले से ही अनुभवी लोगों के बीच, सभी को हर साल (और कुछ निश्चित कीमतों पर) मॉडल बदलने की आवश्यकता नहीं है । इसलिए, पश्चिमी बाजारों में, जहां स्मार्टफोन पहले प्रवेश कर चुका है, इस प्रभाव का होना सामान्य है।
और उस संदर्भ में, लाभ को बनाए रखने के लिए एक सामान्यीकृत मूल्य वृद्धि सबसे अच्छा विकल्प है। Apple की हमेशा से यही रणनीति रही है: सबसे अधिक मोबाइल बेचने वाली कंपनी के बिना, यह हमेशा ऐसा था जिसने सबसे अधिक पैसा कमाया ।
यह कैसे संभव है? अपने उत्पाद को लक्जरी क्षेत्र में परिचालित करना। अन्य कंपनियों ने पाया है कि यह ऑपरेशन अधिक लाभदायक था, और इसलिए सैमसंग, एलजी या हुआवेई जैसे ब्रांड अपने सबसे महंगे मॉडल को बढ़ावा देने के लिए प्रयास कर रहे हैं, जबकि मध्यम और निम्न श्रेणियों ने अपनी सूची में प्रमुखता खो दी है। इसके अलावा मध्यम श्रेणी में वृद्धि हुई है, जिसमें 350 और 450 यूरो के बीच एक मानक मूल्य है।
सवाल यह है कि क्या कीमतें कभी रुकेंगी? क्या 1000 यूरो एक छत है जो अब पार नहीं होगी? यह जानना मुश्किल है, और यह सब उस प्रभाव पर निर्भर करता है जो नई प्रौद्योगिकियों की मांग पर है। जब यह गिरता है, तो यह निर्माताओं के लिए एक चेतावनी होगी कि यह समय वापस करने का है।
